3月中国零售业景气指数公布：线上电商持续走高，线下消费略有下降！
2024年3月6日，中国商业联合会发布3月份中国零售业景气指数(CRPI)。
3月份，中国零售业景气指数(CRPI)为50.1%，较上月小幅下降1.1个百分点，维持在扩张区间。数据显示，电商经营类指数恢复增长，商品经营类指数和租赁经营类指数出现季节性回落，降至荣枯线附近。分析认为，春节假期过后，假日文旅消费高峰结束，线下零售市场进入短期消费淡季是指数下行的主要原因。但是，电商经营类指数快速升至扩张区间，总销售额指数和在线总商品数指数同步回升，表明商贸物流和生产订单逐渐活跃，实体经济进一步回暖。调查显示，随着“三八”国际妇女节临近，“她经济”不断升温，线上平台促销活动增多，对春季消费具有促进作用。
从行业分类看，商品经营类指数为49.9%，较上月下降2.1个百分点;租赁经营类指数为50.1%，较上月下降1.7个百分点;电商经营类指数为50.7%，较上月上升1.9个百分点。
综合分析来看，2024年3月零售业景气度呈现如下特点：
(一)CRPI三个分指数对比显示，春节假期过后，线下消费出现季节性回落，线上消费恢复增长。其中，商品经营类企业景气度和租赁经营类企业景气度均回落至临界点附近。受益于商贸物流逐渐活跃，电商经营类企业景气度明显回升，进入扩张区间。
(二)数据显示，3月份商品经营类企业销售额指数、客流量指数、客单价指数、商品平均价格水平指数和线上销售额指数同步下降，符合传统春节假期结束后线下商品零售市场的规律性特征。
附：
3月中国零售业景气指数报告详情
2024年3月6日，中国商业联合会发布3月份中国零售业景气指数(CRPI)。
3月份，中国零售业景气指数(CRPI)为50.1%，较上月小幅下降1.1个百分点，维持在扩张区间。数据显示，电商经营类指数恢复增长，商品经营类指数和租赁经营类指数出现季节性回落，降至荣枯线附近。分析认为，春节假期过后，假日文旅消费高峰结束，线下零售市场进入短期消费淡季是指数下行的主要原因。但是，电商经营类指数快速升至扩张区间，总销售额指数和在线总商品数指数同步回升，表明商贸物流和生产订单逐渐活跃，实体经济进一步回暖。调查显示，随着“三•八”国际妇女节临近，“她经济”不断升温，线上平台促销活动增多，对春季消费具有促进作用。
一、中国零售业景气指数运行情况
从行业分类看，商品经营类指数为49.9%，较上月下降2.1个百分点;租赁经营类指数为50.1%，较上月下降1.7个百分点;电商经营类指数为50.7%，较上月上升1.9个百分点。
(一)商品经营类CRPI分析
构成商品经营类CRPI的1个正向分指数销售额和1个反向分指数主营运营成本处于临界点上方，2个正向分指数盈利水平和客单价水平均处于临界点下方。
销售额指数为50.5%，较上月下降4.6个百分点，维持在扩张区间，表明虽然零售市场进入淡季，线下商品销售恢复经营的态势保持不变。
盈利水平指数为48.3%，较上月大幅下降6.5个百分点，降幅较销售额指数高1.9个百分点，表明商品经营类企业对没有假日消费的3月份盈利增长预期较低。
客单价水平指数为49.3%，较上月下降3.3个百分点，表明商品经营类企业预期3月份线下商品零售客单价水平明显下降。
主营业务运营成本反向指数为50.3%，较上月上升3.2个百分点，升至扩张区间，表明商品经营类企业控制本月主营业务运营成本有信心。
(二)租赁经营类CRPI
构成租赁经营类CRPI的2个正向分指数平均单店租金收入和商铺出租率处于临界点上方;1个正向分指数运营场所增减处于临界点上;1个反向分指数综合运营成本变化处于临界点下方。
平均单店租金收入指数为51.1%，较上月下降3.2个百分点。分析认为，春节假期过后，外出务工人员增多，租赁经营类企业预期3月份平均单店租金收入下降。
商铺出租率指数为51.4%，较上月上升1.0个百分点，表明租赁经营类企业对3月份招商和经营预期向好。
经营场所增减指数为50.0%，较上月下降3.6个百分点，降至临界点上，表明租赁经营类企业门店扩张呈现期不在本月。
综合运营成本反向指数为48.2%，较上月微降0.7个百分点,连续3个月下降，表明租赁经营类企业综合营业成本呈现逐步增长态势。
(三)电商经营类CRPI分析
构成电商经营类CRPI的1个正向分指数电商业务客单价水平处于临界点以上，2个正向分指数电商实物总销售额指数和电商业务在线总商品数和1个反向分指数电商业务总成本处于临界点以下。
电商业务实物总销售额指数为51.6%，较上月上升3.3个百分点，重回扩张区间。春节假期过后，受益于商贸物流逐渐活跃，电商经营类企业销售预期明显回升。
电商业务在线总商品数指数为51.7%，较上月回升2.0个百分点，重回扩张区间，表明春节假期过后，电商经营类企业春节期间备货意愿增强。
电商业务客单价指数为50.0%，较上月下降2.7个百分点。分析认为，随着节庆集中采购期结束，商贸物流逐渐活跃，线上销售客单价逐渐恢复常态。
电商业务总成本反向指数为49.4%，较上月上升4.0个百分点，表明电商经营类企业电商业务总成本下降。
二、2024年3月零售业景气度综合分析
2024年3月零售业景气度呈现如下特点：
(一)CRPI三个分指数对比显示，春节假期过后，线下消费出现季节性回落，线上消费恢复增长。其中，商品经营类企业景气度和租赁经营类企业景气度均回落至临界点附近。受益于商贸物流逐渐活跃，电商经营类企业景气度明显回升，进入扩张区间。
(二)数据显示，3月份商品经营类企业销售额指数、客流量指数、客单价指数、商品平均价格水平指数和线上销售额指数同步下降，符合传统春节假期结束后线下商品零售市场的规律性特征。
1.指标释义
中国零售业景气指数(CRPI)是反映当期零售业经营预期变化情况的综合指数。CRPI高于50%时，反映零售业总体较上月扩张;低于50%，则反映零售业总体较上月收缩。CRPI是通过对中国零售业运营经理的月度调查结果统计汇总、编制而成的指数，它包括消费领域商品类、租赁类和电商类3类零售企业/平台，涵盖了客流量、销售额、租金收入、客单价等多个重要指标，是零售业先行性景气指数的最新探索。
2.调查范围
涉及国家标准《零售业态分类》(GB/T18106-2021)中的3个行业大类，50个品牌集团企业，3000多家调查样本，涵盖20000多个零售门店经营状况变化情况：其中，商品类、租赁类和电商类零售企业样本权重分别约占64%、16%、20%。以经营超市、便利店、百货店、折扣店、仓储会员店、品牌专卖店、专业店等有店铺零售为主的零售企业界定为商品类;以经营各类型购物中心为主商业管理企业界定为租赁类;依托电子商务平台经营商品服务为主的零售企业界定为电商类。
3.调查方法
零售业运营经理月度调查借鉴PPS(Probability Proportional to Size)抽样方法，以商品类、租赁类、电商类零售业大类为层，大类样本按其销售额占零售业消费品总额的比重分配，层内样本使用具有整体和地域代表性的企业样本。
本调查由中国商业联合会具体组织实施，利用在线问卷对零售业运营经理进行月度问卷调查。
4.计算方法
(1)分类指数的计算方法。零售业景气指标体系包括12个细分指数，表征零售业各细分领域发展的景气状况、发展潜力与政策支撑环境。零售业景气指标体系中，商品类包括消费额、客单价、盈利水平、主营运营成本4个分类指数;租赁类包括平均单店租金收入、商铺出租率、经营场所增减、综合运营成本4个分类指数;电商类包括实物总销售额、在线总商品数、客单价、总成本4个分类指数。分类指数采用扩散指数计算方法，即正向回答的企业个数百分比加上回答不变的百分比的一半。
(2)CRPI指数的计算方法。CRPI是由3个扩散指数(分类指数)加权计算而成。3个分类指数及其权重依据当前分类对零售业销售总额影响比重确定的。具体包括：商品类指数，权数为60%;租赁类指数，权数为15%;电商类指数，权数为25%。
5.季节调整
零售业运营经理调查是一项月度调查，受节假日因素影响，数据波动较大。现发布的指数未进行季节调整。