影视圈的“长短之争”愈演愈烈。2月20日，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在公开演讲中罕见发声，指责红果短剧“滥用市场支配地位”，通过与内容生产商签订排他性协议挤占市场。这番炮轰来得突然，因为就在40多天前，1月13日，爱奇艺刚与红果官宣深度合作。如今蜜月期未过，双方已撕破脸皮。这场争锋的背后，是一个无人愿放手的千亿蛋糕——微短剧市场。
短剧崛起：504亿规模碾压电影票房
短剧的风头有多劲?DataEye《2024年微短剧行业白皮书》给出了答案：2023年，中国微短剧市场规模达504亿元，同比增长34.9%，首次超越电影票房，预计2027年将突破千亿。中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿，占网民近六成，超过点外卖、看网文和打网约车的人数。与此同时，长视频平台却压力山大。灯塔专业版报告显示，2024年Q1剧集市场播放量同比下降10.1%，热播剧数量锐减28.3%。传统“爱优腾”被短剧的迅猛势头狠狠“降维打击”了一把。
2024年，一部《我在八零年代当后妈》上线首日充值2000万，成为短剧热潮的标志。然而，短剧老板李昕(化名)却坦言，付费短剧的黄金时代已逝。2021至2022年，低成本投流就能赚钱的日子一去不复返。如今，投流成本高企，盗版猖獗，观众只需2.88元就能在淘宝买到免费版，头部短剧充值额从亿级跌至千万级。红果短剧的免费模式横空出世，凭借字节系流量加持，迅速抢占半壁江山。QuestMobile数据显示，红果月活已破1.5亿，人均使用时长超1.38小时，碾压优爱腾芒。
版权争夺战：红果“签独家”惹怒爱奇艺
面对短剧热潮，长视频巨头纷纷入局。爱奇艺去年9月高调宣布进军微短剧，推出“微剧场”和“短剧场”，试图抢占新增长点。腾讯视频上线202部短剧，优酷也有114部。然而，与红果动辄4.46万部的投流数量相比，这些数字只是冰山一角。红果靠“广撒网”策略，与600余家机构合作，门槛低、自由度高，保底制作费50万起，爆款分账可达千万。连于正、华策、柠萌等传统影视大厂也投奔红果怀抱。
龚宇的不满源于红果的“独家”策略。签独家意味着内容方被绑定，流量和收益向红果倾斜，这让爱奇艺等平台倍感威胁。为反击，爱奇艺开出高分成政策，承诺70%以上收入给内容方，独家授权再加10%~20%分成。腾讯视频则将预算10%~20%投向横屏短剧，优酷提升分账上限。2025年，短剧内容供给的争夺战已成烧钱游戏，谁能绑定更多优质制作方，谁就握住更多筹码。
“拼多多”逻辑：量大才能出爆款
红果的成功像极了“影视界拼多多”——量大管饱，低成本高产。25集短剧制作仅需一个月，一分钟成本约1万元，远低于动辄数亿的电影电视剧。李昕直言：“短剧就是盒饭，不高级但管用。只要量够大，总能跑出爆款。”DataEye数据显示，63%短剧播放量低于500万，破亿的仅占4.3%，但头部665部就贡献了40%流量。相比之下，爱优腾的精品化策略门槛高、产量低，爆款概率受限。于正投资800万的《吉天照》在红果仅获2000万热度，难称成功。
李昕坦言，观众审美疲劳加速，爆款题材“赏味期”以周计算。成本控制成为关键，若短剧制作费飙升至电影级，行业恐难以为继。红果的低成本逻辑虽被诟病“恶性循环”，却在短期内占据上风。
长短博弈：规则未定，胜负难料
从“横店”到“竖店”，影视行业正被短剧重塑。红果用免费模式和海量供给搅动市场，爱奇艺等长视频平台则试图以精品和高分成反击。然而，龚宇曾引以为傲的“爆款制造营”模式在短剧赛道失灵，过往经验被快速变化的市场撕碎。短剧行业告别野蛮生长，精品化是大势所趋，但“精品”标准仍悬而未决。红果之后，谁能制定新规则?这场长短较量，才刚拉开帷幕。
对于普通用户来说，短剧热潮意味着更多选择，但也可能带来内容质量的参差不齐。你更爱长剧的精致，还是短剧的快节奏?