曾几何时，陌生人社交是移动互联网的“流量金矿”，靠着“荷尔蒙经济”风生水起。然而，最近几年，这条赛道却像坐上了滑梯，一路向下。以挚文集团(原陌陌)为例，这家曾经的行业霸主如今深陷泥潭：五年营收从170亿跌到105亿，净利润更是暴跌近七成。短视频、内容社区、元宇宙的挤压，加上政策监管的紧箍咒，陌生人社交的日子不好过了。今天咱们就从挚文集团的困境聊起，看看这个行业到底怎么了，未来还能不能翻身。
挚文集团：从“社交王者”到“失血模式”
挚文集团的巅峰，得追溯到2019年。那一年，营收170.1亿元，净利润29.7亿元，陌陌还是无数人手机里的“约会神器”。可好景不长，从2020年起，业绩就像开了挂的下跌模式。最新数据显示，2024年全年营收105.6亿元，同比下滑12%;净利润10.4亿元，同比暴跌46.7%。五年时间，营收缩水近四成，利润直接砍掉三分之二，这下滑速度堪称“断崖式”。
核心指标更惨。陌陌的付费用户从2021年Q2的930万掉到2024年的570万，一年净流失170万;探探的付费用户从2020年Q4的380万崩到如今的90万，堪称“自由落体”。曾经的“现金牛”直播业务也撑不住了。2024年直播收入50.9亿元，同比下滑16%，占总营收的比重跌到48%，被增值服务反超。直播收入连续五年下滑，从2020年的22.6%到2024年的16.1%，这头“牛”眼看着要瘦成“羊”了。
挚文集团的困境，不是它一家的问题，而是整个陌生人社交行业的缩影。靠“荷尔蒙”拉用户、靠打赏变现的模式，走到今天，明显后劲不足。
陌生人社交的“中年危机”：三座大山压顶
为啥陌生人社交突然不香了？答案藏在三重压力里。
第一座山：短视频和内容社区的“降维打击”。
抖音、快手、小红书这些新玩家，直接抢走了陌生人社交的饭碗。抖音的“同城”功能用算法帮你找附近的人，快手的“相亲角”靠直播连麦拉近距离，小红书的“搭子社交”靠兴趣标签精准匹配。相比之下，传统社交App的“刷脸聊天”显得又土又low。数据显示，2024年短视频App日均使用时长高达139.7分钟，快手Q3日活用户日均时长也有132.2分钟，而陌生人社交App的用户时长早就被甩了几条街。流量被虹吸，体验被碾压，陌生人社交的核心竞争力被拆得七零八落。
第二座山：监管高压，成本飙升。
政策这只“无形的手”也下了狠劲。2023年网信办的“清朗行动”让30多款社交App下架，探探还因违规收集信息被点名。内容审核成了大难题，机器挡不住“擦边球”，人工审核又贵得离谱。挚文集团2024年运营成本高达64.5亿元，占营收61%，比2020年涨了不少。合规压力下，平台的利润空间被挤得喘不过气。
第三座山：用户代际更替，需求变了。
95后、00后不爱“快餐式社交”了。他们更愿意在B站弹幕里找同好、在《蛋仔派对》里组队开黑，而不是在陌陌上尬聊。Soul靠“虚拟形象+情感树洞”切入Z世代，月活3000万，TT语音靠声音社交吸引游戏玩家，注册用户超2亿。这些新玩家证明，年轻人的社交需求已经从“猎奇”转向“深度连接”，老派陌生人社交的套路彻底跟不上趟了。
转型求生：从“流量生意”到“价值重塑”？
陌生人社交想活下去，靠老路子肯定不行，得换打法。挚文集团2021年改名“挚文”，想撕掉“约炮”标签，可惜转型效果不佳，营收和用户还在滑。但行业里也不是没机会，关键看怎么破局。
方向一：拥抱技术，玩点新花样。
元宇宙和虚拟社交可能是条出路。想象一下，VR约会场景、AI虚拟形象互动，既满足隐私需求，又能勾住Z世代的好奇心。技术门槛高，但谁先跑出来，谁就可能吃到红利。
方向二：深挖垂直，找到小而美的市场。
比如瞄准老龄化趋势，做适老化的社交产品。中国60岁以上人口超2.8亿，这块市场还没人好好开发。或者像TT语音那样，专攻游戏、配音这种细分人群，做出不可替代性。
方向三：跳出C端，试试B端生意。
单纯靠用户打赏不靠谱，不如转向企业服务。比如给公司做员工社交工具，或者帮品牌搞陌生人营销，打开新的收入来源。
写在最后：陌生人社交还有明天吗？
陌生人社交的黄金时代已经翻篇，挚文集团的滑坡只是个开始。短视频、内容社区、元宇宙的围剿，加上监管和用户习惯的变化，这条赛道正经历一场“优胜劣汰”的洗牌。但“孤独”是人类永恒的刚需，陌生人社交不会彻底死掉，只是得换个活法。
未来能留下来的，要么是技术驱动的颠覆者，要么是深耕垂直的生存家。挚文集团还能不能翻身不好说，但行业转型的窗口已经打开。你觉得陌生人社交接下来会怎么走？