全球领先的运动品牌耐克宣布成为2025崇礼168超级越野赛的首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商及官方指定专用装备商。这一合作不仅彰显了耐克对越野跑市场的重视，也反映了近年来越野跑赛事在全球范围内的迅猛发展。
越野跑热潮席卷全国
随着马拉松赛事的普及，更具挑战性的“越野跑”逐渐成为户外跑步领域的新宠儿。据线上跑步平台悦跑圈发布的《2024中国越野跑大数据》显示，2024年国内共举办了505场越野跑赛事，相较于十年前的65场，增长显著。这项充满“野趣”的运动方式因其独特的户外体验，吸引了越来越多跑步爱好者的青睐。
其中，创办于2017年的崇礼168超级越野赛经过多年的积累和迭代，已成为华北地区乃至全国规模最大、组别最多、影响力最强的群众参与型越野跑赛事。去年的赛事涵盖了从168公里超长距离到10公里短距离的比赛项目，吸引了来自全球的万余名越野跑爱好者，成为中外跑者交流的重要平台。
市场细分与多样化趋势
数据显示，在越野跑赛事中，短距离越野跑(40公里以下)的参与人数最多，女性参与度超过40%，且完赛率较高，表明越野跑正受到广大女性运动爱好者的喜爱。而尽管长距离越野跑(85公里及以上)的参与人数相对较少，但也显示出了一定的市场基础。
社交媒体上，“越野跑”话题热度持续攀升，年轻一代尤为追捧。除了运动带来的多巴胺和内啡肽外，在山林间奔跑贴近自然，有助于缓解都市生活中的压力和疲劳，被年轻人戏称为“进阶版的公园20分钟效应”。
运动品牌的布局与竞争
越野跑赛事的蓬勃发展，也促使各大运动品牌纷纷布局这一赛道。萨洛蒙(SALOMON)、霍伽(HOKA)、北面(The North Face)等国际知名品牌已在越野跑市场占据一席之地，并通过赞助知名赛事进一步巩固其市场地位。例如，萨洛蒙加速布局城市社区越野跑赛事，霍伽则专注于精英运动员和顶级赛事赞助，提升了品牌的国际影响力。
与此同时，国产运动品牌也在加快步伐。凯乐石作为专业户外品牌，不仅冠名主办了“2024凯乐石莫干山跑山赛”，还成为Thailand by UTMB的最大赞助商及Tor des Géants(TDG)2022赛事背包金牌赞助商，开创了中国品牌在国际顶级越野赛中的先河。安踏旗下子品牌安踏冠军也通过签约知名运动员和赞助香港100越野赛等活动，逐步扩大其在越野跑领域的影响力。
社区活动助力品牌建设
为了更紧密地联系越野跑爱好者，许多运动品牌还通过社交媒体分享相关知识、技巧和装备评测，或组织线下聚会和训练营等活动，为跑者提供交流和学习的平台。这种策略不仅增强了品牌的用户粘性，也为品牌积累了良好的口碑和信任。
业内人士认为，运动品牌瞄准越野跑赛道的原因在于其看好该领域的市场潜力和发展空间。随着越野跑文化的不断传播和发展，未来赛事的参与人数和影响力将持续扩大，这为运动品牌提供了更多的开拓机会。预计未来几年，越野跑市场的竞争将更加激烈，各品牌也将不断创新以吸引更多消费者。
总之，随着越野跑赛事的普及和专业化，以及运动品牌的积极参与和支持，这一小众运动正在逐步走向大众视野，成为现代生活中不可或缺的一部分。耐克此次与崇礼168超级越野赛的合作，无疑将进一步推动这一趋势的发展。